Jedanaesta međunarodna znanstveno-stručna konferencija “PR, Media & Sports Days University of Mostar“, održana od 11. do 13. studenoga, okupila je znanstvenike, sveučilišne nastavnike, komunikacijske stručnjake, predstavnike medija i studente iz Bosne i Hercegovine, regije i svijeta.
Ovogodišnje izdanje konferencije, pod nazivom “PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija”, bilo je posvećeno suvremenim izazovima odnosa s javnošću, novinarstva i sportskoga komuniciranja, s posebnim naglaskom na umjetnu inteligenciju, digitalnu transformaciju i strateško upravljanje komunikacijama, priopćeno je s međunarodne znanstveno-stručne konferencije.
Konferenciju su organizirali Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskoga fakulteta Sveučilišta u Mostaru, uz sudjelovanje studentske udruge PRUMO, dok su međunarodni suorganizatori bili Sapir Academic College iz Izraela, National University of La Matanza iz Argentine i Sveučilište Sjever iz Hrvatske.
Trodnevni program započeo je studentskom sekcijom u kojoj su studenti različitih sveučilišta predstavili istraživanja i projekte iz područja digitalnoga marketinga, političke komunikacije, upravljanja reputacijom i suvremenih komunikacijskih praksi. Studentska sekcija potvrdila je važnost uključivanja mladih istraživača u znanstvenu i stručnu raspravu te povezivanja teorijskih znanja s praktičnim iskustvima.
Prvoga dana predstavljeni su poseban broj znanstvenoga časopisa South Eastern European Journal of Communication (SEEJC) te projekt “PR Tomić – Enciklopedija odnosa s javnošću”, koji predstavlja značajan doprinos sustavnom prikupljanju, razvoju i dostupnosti znanja iz područja odnosa s javnošću. U sklopu svečanoga otvaranja konferencije održani su pozdravni govori te dodijeljena priznanja.
Drugi dan konferencije obilježilo je uvodno predavanje o konceptu PR-a 4.0, u kojemu su otvorena pitanja budućnosti komunikacijske profesije, novih tehnoloških mogućnosti i potrebe prilagodbe suvremenim komunikacijskim trendovima. Posebna pozornost posvećena je ulozi umjetne inteligencije u oblikovanju komunikacijskih strategija, upravljanju organizacijama i odnosima s javnošću.
Jedan od središnjih događaja bio je PRIBA panel “PR u doba umjetne inteligencije – kakva nam je transformacija potrebna?”, koji je okupio predstavnike komunikacijske struke i poslovnoga sektora. Rasprava je bila usmjerena na primjenu umjetne inteligencije u svakodnevnom radu, promjene u organizacijskim procesima, razvoj novih kompetencija te izazove očuvanja autentičnosti, profesionalne odgovornosti i povjerenja javnosti.
Značajan dio programa bio je posvećen i transformaciji medija.
Na panelu “Upravljanje medijima: Od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi” raspravljalo se o prilagodbi medijskih organizacija novim tehnologijama, promjenama navika publike, izazovima digitalnoga novinarstva te očuvanju profesionalnih standarda i vjerodostojnosti informacija.
U znanstvenim i stručnim sekcijama obrađene su brojne teme, među kojima su digitalna komunikacija u poslovnim organizacijama, političko i krizno komuniciranje, upravljanje reputacijom, zaštita osobnih podataka, komunikacija na društvenim mrežama, uloga influencera, kibernetička sigurnost te primjena umjetne inteligencije u obrazovanju, medijima i poslovnom sektoru. Naglasak je stavljen na odnos tehnološkoga razvoja i ljudskoga čimbenika u komunikaciji, kao i na potrebu očuvanja etičkih načela u digitalnom okruženju.
Posljednji dan konferencije obilježio je panel “PR 4.0 – Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću”, na kojemu se raspravljalo o promjenama komunikacijske paradigme, oblikovanju javne percepcije i strateškoj ulozi komunikacije u suvremenom društvu.
Program je obuhvatio i predstavljanje novih knjiga iz područja odnosa s javnošću, medija i menadžmenta, čime je dodatno istaknuta važnost znanstvenoga izdavaštva i povezivanja različitih istraživačkih područja.
U okviru sportske sekcije razmatrane su teme sportske diplomacije, komunikacije u vođenju sportskih organizacija, odnosa medija i sportaša, sportskoga novinarstva, strateškoga upravljanja identitetom sportskih klubova te uloge društvenih mreža i analitike u suvremenom sportu. Posebna pozornost posvećena je promjenama koje digitalne platforme donose u izgradnji sportskih brendova i međunarodnoj vidljivosti sportskih organizacija.
Na završetku konferencije predstavljeno je jedanaest zaključaka koji donose smjernice za daljnji znanstveni, stručni i praktični razvoj odnosa s javnošću, medija i sportskoga komuniciranja, s naglaskom na koncept PR-a 4.0, etičku primjenu umjetne inteligencije i upravljanje značenjem.
Jedanaesto izdanje konferencije “PR, Media & Sports Days University of Mostar“ još je jednom potvrdilo važnost međunarodne znanstvene i stručne suradnje, razmjene iskustava te povezivanja akademske zajednice s komunikacijskom, medijskom i sportskom praksom.
Na završetku konferencije najavljeno je i njezino 12. izdanje, koje će se održati 2027. godine, pod radnim nazivom “Sustainable Development Goals (SDG) PR“.
Sljedeća konferencija bit će usmjerena na ulogu odnosa s javnošću, medija i strateškoga komuniciranja u ostvarivanju ciljeva održivoga razvoja, s naglaskom na društvenu odgovornost, održivo upravljanje organizacijama, etičku komunikaciju te doprinos komunikacijske struke izgradnji održivijega društva./HMS/
